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平台经济的四个特征及平台经济学研究三个方向
本期书单搜罗筛选“平台经济”相关著作,从平台理论、平台起源及定义、平台商业模式、平台监管等多个角度呈现相关产业形态的复杂性,以及对既有监管和用户利益带来的多重挑战
文|臧博
当今日常生活中,“平台”无处不在。购物、支付、游戏乃至婚恋,都离不开各种“平台”。“平台”的起源、定义、组织经营模式,以及相关的竞争、垄断、监管等问题,已成为经济学研究、商业模式研究的分支领域。
琳琅满目的平台经济及其产业形态,均可视为双边或多边市场基础上形成的创新型市场运营模式,由其衍生出的诸多全新经济现象,既成为经济学研究重要样本,也因直接牵涉人们日常生活和切身利益,而成为公众关注的议题。本期书单搜罗筛选“平台经济”相关著作,从多个角度呈现相关产业形态的复杂性,以及对既有监管和用户利益带来的多重挑战。
关于“平台经济”基本理论,代表性的研究有诺贝尔经济学奖得主梯若尔的“双边市场”平台研究。他认为平台之所以出现,其重要源头是节约交易成本。此种理论在今天的平台经济中可以找到很多例子,如电商平台为买家带来诸多便利的同时,也有助于降低交易成本,尤其是搜索成本。通过平台,双边和多边用户按照规则进行交易,可以显著降低用户间的交易费用。
国内关于“平台经济”的理论著作,代表性的有徐晋所著《平台经济学》。该书为“平台经济”给出了简洁而概括的定义,并通过对“平台”与“市场”两个概念的相互发明,构建起“平台经济学”基本研究体系,在国内影响广泛,学者及商界人士谈及“平台经济”,对该书多有征引。徐晋指出,平台的本质就是市场的具化。平台实质上是一种交易空间或场所,促成双方或多方客户之间的交易,收取恰当的费用而获得收益。接续平台是具体化了的市场之论断,作者从“看不见的手”这一经典论述入手,将平台经济的新生市场称为“捞钱的手”。从“看不见的手”转变为“捞钱的手”,是平台经济最重要的特点。
《数字化生存》是“数字化教父”尼葛洛庞帝的代表作,书中预言了人们的生活“从原子到比特的飞跃已势不可当、无法逆转”。此外,他早在20世纪90年代就揭橥“平台”问题,将数字化生存与“平台”相联系,认为数字化就是为生存和活动于现实社会的人提供信息传播和交流的平台。“平台”一词从而频繁现身于世界各国信息产业。当互联网产业进一步发展,叠加数字技术的长足进步,“平台”作为组织概念被引入产业经济。回顾“平台经济”及相关研究,尼葛洛庞帝的《数字化生存》堪称里程碑式的著作,被誉为20世纪信息技术及理念发展圣经。
(作者为本刊文化编辑)
《创新、竞争与平台经济——诺贝尔经济学奖得主论文集》
(法)让·梯若尔著,寇宗来等译
法律出版社,2023年7月
在“平台经济”研究视域中,平台的定义及其起源均是重要课题,很多学者对此有过阐释。其中广为征引的研究来自法国经济学家、诺贝尔经济学奖得主让·梯若尔。梯若尔等人指出,平台之所以出现,其重要源头是节约交易成本。这一视角不难理解,因为双边市场的交易效率要高于单边市场。
本书是梯若尔的论文集,有八篇探讨了双边市场相关问题,包括双边市场中的平台间竞争等,可以成为深入理解平台经济的重要参考。此外,这些文章也探讨了平台设计与定价、知识产权、电信、支付平台和与之相关联的反垄断问题,为监管大型平台企业、反垄断等政策研究与实践提供了参考范式。新经济市场不同于传统市场,其多边性可能会使传统智慧不再有效。梯若尔认为,在自由放任与过度干预之间,必须找到中间地带,而这有赖于细致的经济分析。
《商业模式全史》
(日)三谷宏治著,马云雷等译
江苏凤凰文艺出版社,2023年1月
“商业模式”是揭示经济平台化发展规律和特征的关键所在。这一概念在移动互联网时代尤其得到频繁使用,也成为新一代科技企业家商业创新的主攻方向之一。作者认为,这一概念之所以火热至今,关键在于它有两大作用:一是回答了“竞争优势的持续性”问题;二是回答了“革新方法”问题。书中列举出很多鲜活的商业模式案例,比如吉列公司的“刀片+刀架”模式,也观照到阿里巴巴等中国企业所开拓的商业模式。
《商业模式全史》全面呈现商业模式变革的历史,一如本书的宣传语:“让你一口气读完商业模式的变革史”。全书讨论了70种商业模式,考察案例囊括200家公司及140位改革先驱、商业领袖,充分挖掘了商业模式作为改革创新源泉的真正意义所在。尽管作者写作较早,还没有涉及当前最新的“平台经济”之具体形式,但在梳理商业模式发展、演变的历史过程中,已经勾画出了“平台经济”所代表的创新模式之前驱先路。
作者在序言中指出:迄今为止,商业模式似乎很好地解释了创新的实现和商业的持续竞争优势这两大问题;不过,我们面临的最终挑战是如何运用商业模式来成功解决这些问题。
《平台经济学》
徐晋著
上海交通大学出版社,2023年7月
“平台经济”是一个相对新颖的经济学词汇。经济学家们研究平台经济有很多进路,较具代表性的是梯若尔等人的“双边市场”平台研究,其关注的是平台缘起、定性,与之相关的定价、垄断、竞争等问题。徐晋则在国内首次提出“平台经济学”概念,初步构建起“平台经济学”的理论体系。
书中颇多新见。作者认为,平台的本质是市场的具化。平台实质上是一种交易空间或场所,促成双方或多方客户之间的交易,收取恰当的费用而获得收益。他还认为,过去的市场是“看不见的手”,而在平台经济的时代,平台这个新生市场则变成了“捞钱的手”。从“看不见的手”转变为“捞钱的手”,是平台经济最重要的特点。“平台经济学”就是研究平台之间的竞争与垄断情况,强调市场结构的作用,通过交易成本和合约理论,分析不同类型平台的发展模式与竞争机制,并提出相应政策建议的新经济学科。
本书给出了“平台经济学”的一个理论分析架构:首先是平台的定义,然后介绍其分类、业务模式、定价模式、影响因素与收费动机;最后对平台竞争的形成与表现、反垄断与间接侵权进行了阐述。
《数字化生存》
(美)尼葛洛庞帝著,胡泳等译
海南出版社,1997年2月
《数字化生存》被誉为20世纪信息技术及理念发展的圣经,对20世纪信息时代的启蒙、发展产生了深远的影响。书中所论述信息时代面对的机遇与挑战等话题,极具预见性,即便对于今日社会也有参考价值和一定指导意义。
不得不说,尼葛洛庞帝在近30年前所看到的互联网的未来,直达问题本质。
他认为,所谓信息技术加剧社会两极分化,社会分裂为信息富裕者和信息匮乏者、富人和穷人,此类观点过分忧虑了,相对更值得关注的是信息技术所制造出的两代人之间的数字鸿沟。
信息技术本身是中性的,并不会直接导致或加剧社会两极分化。全球经济不平等的成因极为复杂,部分源于全球化利益分配格局、相关国家内部税收制度等等,很难将这些现象归咎于互联网的发展。虽然这本书出版于几十年前,其对互联网催化下,人类生存方式的巨大变化作出了准确预言,比如“从原子到比特的飞跃已是势不可当、无法逆转”。正是这种“数字化生存”的状态,为琳琅满目的“平台经济”提供了肥沃土壤。
《算法的陷阱:超级平台、算法垄断和场景欺骗》
(英)阿里尔·扎拉奇等著,余潇译
中信出版集团,2023年5月
互联网、大数据、人工智能,为人们的生活带来无限便利,并被认为将改善我们的世界,但事实上这些技术自身也成为发人深思的商业现象,引发一系列争议。比如,平台经济时代,原本消费者获得的促进竞争的红利缩减,用户的个人隐私得不到足够保障。这使得原本看似有利于提高市场透明度的科技进步,却讽刺性地最终给消费者带来了伤害。
表面上,消费者是互联网商务兴盛过程中的获益者,可精妙的算法与数据运算同样也改变了市场竞争的本质,并且这种改变并不总带来积极意义。
《算法的陷阱》分析了平台经济时代,互联网巨头依仗种种算法和工具为消费者带来的便利、进步,以及所造成的某种危机与风险,鞭辟入里地探究这些风险将给市场竞争秩序、人们的经济权益与社会福祉带来的影响。作者认为,不断演进与优化的人工智能、定价算法与线上交易,已将我们带入了一个全新的领域。在这里,市场竞争的各种属性看似与原先熟知的理论无异,其所发挥的作用却远远小于我们的期望。
《平台革命:改变世界的商业模式》
(美)杰奥夫雷·帕克等著,志鹏译
机械工业出版社,2023年10月
当前,世界正进入互联网平台引导社会经济的时代。本书从网络效应、平台的体系结构、颠覆市场、平台上线等角度,分析双边市场和平台模式在互联网产业实践中的演变情况,为读者提供了解平台模式的权威指南。
作者们认为,传统商业模式像管道,新商业模式则像平台。在《平台革命》中,作者们把数字化颠覆分成两个阶段,在第一阶段,高效管道淘汰低效管道;进入第二阶段,平台则会吞食传统管道。
本书也界定了平台的一个含义,即平台就是促进生产者和消费者进行价值互动的结构。
作者们在序言中表示,之所以写这本书,是因为相信数字连接和平台模式正在改变世界。以平台为导向的经济变革为社会整体和商业机构创造巨大价值,包括创造财富、增长、满足人类需求。同时,成功与失败的标准被重新定义。他们希望《平台革命》能帮助市场的新进入者,当下的组织、监管方,政策制定者驾驭这个充满挑战和平台赢家的新世界。
《平台经济:创新、治理与繁荣》
黄益平主编
中信出版集团,2023年7月
平台经济已成为和每个人日常生活息息相关的现实存在,也极大地促进了经济发展。金融业、服务业、零售业、制造业乃至农业,都被平台经济改头换面。然而,平台经济的无序扩张也带来许多挑战。平台经济不应该是非理性的繁荣,而是要有序规范地发展,从而成为能够惠及每个普通人的经济形态。因此,对平台经济的治理、创新与监管,在当下迫在眉睫且广受关注。本书在论述平台经济多种面相的同时,对其监管等议题提出了深入分析及切实建议。
本书由北京大学国家发展研究院黄益平教授主编,组织经济、数字金融、互联网、管理、法律等多个领域的多位学者,从当下平台经济的新特征新发展、各国平台经济和企业的对比、平台对就业和收入分配的影响、数据治理和算法治理、数字金融平台的风险和问题、反垄断和监管等多个维度,共同研究平台经济的创新和治理,提供对平台经济各类问题的政策建议和解决方案,力图促进平台经济走向更加公平公正的发展路径,进而促使经济有序平稳和繁荣发展。
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有的人面相很好,命却很苦
哪些面相的人天生命苦
我们的一生从出生的时候就决定了的,想要改变自己的命运其中要付出的努力和汗水是不可估量的,并且也不一定能够成功的改变自己的命运。有些人命中带贵,出生在富有的人家,也有些人从小财运好,出生之后家里的经济不断改善,但是有些人天生命苦,出生在贫困的家庭,因为没有什么能力,所以努力也只能是做苦力,所以很难有其他的成就。
哪些面相的人天生命苦
眼睛无神
这是意味着这个人在中年的时候会非常辛苦,并且财运不佳,中年很容易出现劳而无功的情况,这是典型的中年辛苦的情况,这种眼睛无神并不是他们的身体有问题,而是从他们的精气里面表现出来的那种无神,与人们的生活没有什么关系,这种面相也是一种典型的苦命相。眼晴好像睡不醒、眼神恍惚、判断问题常出错、思绪不清等,意谓中年辛苦,财运差,劳而无功。
一个人的脖子长短可以看出来是不是苦命
一般名比较的脖子会很饱满,脖子上面的肉非常结实,一般人的脖子过长或在果断都会有问题,特别是那种脖子比较长,而且脖子上面比较窄的,在算命里面是明显的命苦相面,而且在人生中肯定会受到一次非常大的打击,这样的人在生活中需要注意一下,尽量寻求一些解救的方法。
鼻子是一个人的财运表现
在算命里面一个人的鼻子就代表他的财金宫,也就是说人们拥有了好的鼻子就意味着人们的一生中会有非常好的运程,男士的鼻子一般主的是事业,女性的鼻子一般主的是夫运,如果一个人的鼻子鼻梁比较高,并且鼻子上面平直说明,财运在一生中比较旺盛,如果鼻子上面比较低,并且上面有痣,这是典型的一种财运不佳的情况,这种人在一生中可能会有破产的情况而且对于人们来说,也是有凶兆的。
头尖额窄,生活艰苦
额头位置比较窄的人,代表出生时的环境不太好,从小时候开始,并要为学业和生存打拼著,生活非常艰苦,从小到大都要不断努力,才能解决生活问题。如果再加上天仓比较低陷,生活和事业还会经常遇到不同的困难,需要耗费很大的精力能解决,因此即使忙碌了一辈子,也不见得会发达。
这是明显的一种苦命相。这种人一般在功名利禄上面有明显的缺陷,少年的时候家里面比较穷,在读书的时候没有得到父母的助力,所以经常会感觉到生活得绝望,在后来的生活中因为前阶段的生活影响,也让自己的学业收到很大影响,有可能读书比别人还要辛苦,但是不能取得很好的成绩,有可能出现中途退学,这样的面相也是忧愁烦恼的面相特征。
山根低陷,困难与挫折多
山根低陷的人往往顾虑重重,即使有机会也不敢去拼搏,因此难以成大事,不具备创业和稳定事业的基础,人生遇到困难和波折也不少,到头来,终归一场空。如果想成功,必须克服自身的缺点,学会抓准时机。
颧骨低陷,成事不足
颧骨低陷的人,交际能力差,容易得罪他人,因此在工作上或生活上都不容易获得别人的支持,如果是自己创业则可能因为管理能力陷困境。或者再加上鼻子无肉,不善于理财,最终会一败涂地。
嘴巴常开,运势不好
嘴巴像合不扰,经常张开的人,这种人运势不见得好,每当要决定做一件事了,总是遇到很多阻滞或不顺。在财运方面也经常入不敷支,常常陷入收入困难的局面,因此即使劳碌一辈子,到头来还是一场空。
愁眉苦脸
一个人经常唉声叹气、愁眉苦脸,性格多数被动消极。如果额头早现皱纹那么此时期多为贫苦劳碌,同时亦意谓身体不佳,事业不顺利,一生很难有大的作为。
脖子过长
脖子代表财运的好坏,脖子过长、过短、过窄、过小都不好,最佳的脖子为丰满结实,肤色以光润亮泽为佳。如果脖子过细,并且脖肉过于松驰,往往在工作或生活中,会遇到很多的
困难,人生必经历过一次很大的打击。
鼻小凹陷
相学上鼻为“财帛宫”,男性鼻子主事业运,女性主夫运,鼻子对于男女命运非常重要。事业有成的鼻子多高且直,反之,穷人的鼻子多为细小鼻梁
低平,得财不易兼为人斤斤计较。如鼻子上有痣更差,主财运不佳。
瘦而无臀
常言道,臀部丰满好生养,同时臀部亦代表一个人的财运:桃花运及健康运。臀部生得不够丰满,无肉且臀部扁平,代表桃花运和财运都不佳,而身体亦常常生病。
下巴短窄
下巴代表晚运,50岁以后的运程,如果下巴过短,代表晚年财富不稳定,孤独没亲人陪伴、晚景凄凉。
额塌齿凸
额头代表官禄宫,与丈夫和父母有关系,而牙齿代表女子的生育与涵养,一旦女人额头塌陷则克夫有日,并且恨心重,恨心重是短寿的因,而牙齿凸暴则克夫严重,并且嘴不饶人,不饶人是被人欺的果报,女子重德才能有生育。
颧横指凸
颧骨横长向两边凸出,这样的颧骨女人性子偏执而不服从丈夫的管束,做事自以为是,一意孤行,而手指短而指尖突兀,这都是劳碌贫穷的面相特征,女子要十指尖尖,握而有力,家道才能发达。
额凸腮骨阔
女人额头过于前凸,则性子多忧多虑,处事追思后悔,沉浸在不幸与过错当中,想大于行,难以成事;而再配上腮骨外凸,则欺压良善,妒忌心骤起,断了自己人生上进的路,所以此种面相女一生多气多累而贫穷卑贱了。
面大鼻小
人的整张脸的比例来讲如果脸很大(胖、瘦女性比例不同),鼻子太小或塌下去的话就表示她老公不好,会在外面欠钱不负责等等。这种长相就是男人没用,说不定三不五时回家向老婆要钱,甚至最后跑掉,因为在女人的面相当中鼻子是钱财,也用鼻子看老公。
眉开而长
一个人如果眉头之间很开很长并且眉毛又很长的这种长相本来是好的,但眉毛过开表示她们可能容易太相信她的男人的话,眉毛长的人有情,又很好被说服,所以很容易被男人骗了并拖累,也就成了苦命女了。
颧骨凹陷
颧骨凹陷的女人面相属于民间所说的寡妇相,颧骨凹陷的女人精于算计,处处为自己着想,缺少为众的心,人的心只要有一处为私,就是贫贱的根子,只有有一丝为众的心,就是富贵的根苗。颧骨凹陷的女人多悲苦,不能开怀处事,并且克夫严重,一生婚姻多不顺。
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